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在國(guó)內(nèi)微車(chē)增速放緩的背景下，去年奇瑞旗下微車(chē)品牌開(kāi)瑞汽車(chē)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)32.7%,遠(yuǎn)超微車(chē)業(yè)內(nèi)平均1.8%的增長(zhǎng)速度。近些年，奇瑞在海外銷(xiāo)量迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，開(kāi)瑞汽車(chē)也緊跟步伐不斷開(kāi)拓新的“戰(zhàn)場(chǎng)”提升品牌銷(xiāo)量。開(kāi)瑞汽車(chē)銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理李學(xué)用在接受媒體采訪時(shí)表示：奇瑞出口占了中國(guó)轎車(chē)出口近三分之一，但我們微車(chē)出口只能占到整個(gè)國(guó)內(nèi)微車(chē)行業(yè)還不到10%，未來(lái)我們會(huì)陸續(xù)發(fā)力，2014年海外銷(xiāo)售目標(biāo)是3萬(wàn)輛。
目前開(kāi)瑞汽車(chē)已出口至巴西、埃及、哥倫比亞等近20個(gè)國(guó)家，但在不同的國(guó)家開(kāi)瑞所使用的品牌標(biāo)識(shí)卻并不相同。近日，網(wǎng)通社從開(kāi)瑞汽車(chē)內(nèi)部人士處獲悉：開(kāi)瑞出口巴西市場(chǎng)的產(chǎn)品已經(jīng)換標(biāo)，采用了全新Rely標(biāo)識(shí)，未來(lái)海外其他市場(chǎng)也會(huì)逐步統(tǒng)一使用全新的標(biāo)識(shí)。
開(kāi)瑞汽車(chē)是奇瑞2009年推出的全新高性能微型車(chē)品牌，目前已成為國(guó)內(nèi)微車(chē)市場(chǎng)一股新興力量。2010年開(kāi)瑞開(kāi)始進(jìn)軍海外市場(chǎng)，目前產(chǎn)品已出口至南美、非洲等地區(qū)的近20個(gè)國(guó)家。而在海外市場(chǎng)推廣中，開(kāi)瑞汽車(chē)在不同的國(guó)家采用的品牌名稱卻不盡相同。目前，開(kāi)瑞在海外市場(chǎng)使用的標(biāo)識(shí)有三種之多，在哥倫比亞、厄瓜多爾等中南美市場(chǎng)開(kāi)瑞使用的是母品牌奇瑞的標(biāo)識(shí)，還有一些國(guó)家使用的是開(kāi)瑞國(guó)內(nèi)的Karry標(biāo)識(shí)以及名為Rely的標(biāo)識(shí)。標(biāo)識(shí)不統(tǒng)一顯然不利于品牌全球的統(tǒng)一推廣。目前，開(kāi)瑞已開(kāi)始著手梳理海外市場(chǎng)，統(tǒng)一標(biāo)識(shí)。
在海外市場(chǎng)中，巴西市場(chǎng)是開(kāi)瑞汽車(chē)重點(diǎn)布局的市場(chǎng)之一。近年來(lái)，巴西汽車(chē)銷(xiāo)量不斷躥高，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，到2016年巴西將成為繼中美之后的世界第三大汽車(chē)市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)自主品牌如長(zhǎng)城、吉利等均已陸續(xù)進(jìn)入巴西市場(chǎng)。開(kāi)瑞汽車(chē)梳理海外標(biāo)識(shí)的第一站就放在了巴西市場(chǎng)。目前開(kāi)瑞在巴西市場(chǎng)銷(xiāo)售車(chē)型為優(yōu)勁、優(yōu)雅、優(yōu)優(yōu)三大系列，均已換標(biāo)使用Rely新標(biāo)識(shí)。除巴西外，泰國(guó)市場(chǎng)也開(kāi)始使用這一全新標(biāo)識(shí)。未來(lái)開(kāi)瑞將在海外市場(chǎng)逐步統(tǒng)一使用這一新標(biāo)識(shí)。
根據(jù)開(kāi)瑞汽車(chē)規(guī)劃，2014年銷(xiāo)售目標(biāo)為15萬(wàn)輛，2015年?duì)幦⊥黄?0萬(wàn)輛，擠進(jìn)微車(chē)行業(yè)的前三甲，而這其中海外市場(chǎng)占據(jù)很大的比重。在談及海外市場(chǎng)的銷(xiāo)量目標(biāo)時(shí)，李學(xué)用曾表示：奇瑞的出口占了整個(gè)中國(guó)轎車(chē)出口三分之一，微車(chē)的目標(biāo)是做到奇瑞轎車(chē)的出口水平，出口可以依托奇瑞的渠道和平臺(tái)，只要用心去做，未來(lái)國(guó)際市場(chǎng)會(huì)很大。
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