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上汽大通寬體輕客坐三望一 MPV突破高端

商用車之家訊:G10作為上汽集團繼上海通用GL8之后,在高端MPV市場上的又一力作,不僅打破了國內MPV市場原有的“啞鈴型格局”,填補了15-25萬MPV市場的空白,更是實現(xiàn)了中國MPV在中高端細分市場上的重大突破。

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       南京依維柯、上汽大通“三足鼎立”已然形成。在2014年,寬體輕客新增的銷量中,上汽大通貢獻了70%的年度增量,可以這么說,擁有上汽集團強大體系后盾的上汽大通在歐系寬體輕客領域已經(jīng)形成“坐三望一”,已有爭霸市場老大的趨勢。


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新興勢力“坐三望一”

 

       長期以來,寬體輕客市場格局相當沉悶。上汽大通的進入,雖然只有短短三年,卻已經(jīng)讓沉悶多年的格局發(fā)生了根本的逆轉。在2014年,相對于傳統(tǒng)合資巨頭僅6.33%的增長率,上汽大通V80增速高達68%,達到前者的10倍之多,占據(jù)了超過12%的市場份額,當仁不讓地成為歐系寬體輕客市場保持增長的頭號功臣。

 

       在市場份額方面,上汽大通對原有的市場格局,特別是合資巨頭的壟斷優(yōu)勢造成了巨大的沖擊。在北京、大連、廣州等重點市場上,上汽大通增速全面超越合資巨頭,而這種趨勢在長三角等輕客重點市場表現(xiàn)得尤其明顯。

 

       以歐系寬體輕客最重要的市場浙江為例:上汽大通V80的市場占有率超過15%,即使在合資品牌大幅度降價的情況下,在臺州、嘉興等沿海發(fā)達地區(qū)的占有率2014年仍然創(chuàng)新高,達20%以上。2014年在大部分寬體輕客經(jīng)銷商收益普遍堪憂的情況下,上汽大通V80憑借出色的產(chǎn)品力和市場口碑,不僅使得上汽大通的經(jīng)銷商們銷量頗豐,而且收益節(jié)節(jié)攀升,由此使得許多競品商用車經(jīng)銷商紛紛申請要求加入大通的合作伙伴行列,其中更是不乏全國排名前十的實力型經(jīng)銷商。

 

       在產(chǎn)品方面,上汽大通繼續(xù)不斷地強化產(chǎn)品優(yōu)勢,不斷為消費者帶來領先價值。在國內輕客企業(yè)中率先采用智能式空氣懸架、6AMT變速箱等配置,不僅滿足了市場不斷提升的消費需求,同時也使消費者駕車更省心、省力,引領了寬體輕客產(chǎn)品發(fā)展的方向。以2014年年底推出的2015款V80為例,其燃油經(jīng)濟性不僅比同級別車型提升了20%,百公里加速也快了18%,并且在排放方面,全系產(chǎn)品均通過國五標準,甚至率先達到了歐六排放水平。尤其是2015款V80房車,更成為市場上首款自動檔房車車型,這些領先技術都能讓消費者感受到實實在在的、高于行業(yè)水平的價值享受。

 

       在服務方面,上汽大通更是以乘用車的標準和意識,重新定義了商用車服務體系。不論是全球售后服務大賽,還是銷售服務精英大賽,無不促進了國內商用車服務體系與服務能力的重大提升。首先,上汽大通憑借全天候免費道路救援、1小時應急響應、24小時客戶服務、48小時故障解決等八項服務承諾,以及“維修替代車服務”等售后增值服務,為消費者提供全天候全方位貼心服務。基于對產(chǎn)品的自信,上汽大通在關鍵動力總成的保修上也做到了行業(yè)領先,V80提供了業(yè)內唯一的3年8萬公里動力總成保修及2年5萬公里整車保修承諾、G10則為3年或6萬公里整車保修承諾。與同類產(chǎn)品僅涵蓋60%零部件的保修相比,上汽大通以覆蓋超過90%零部件的2年5萬公里整車保修承諾,實現(xiàn)了真正意義上的“整車”保修,令消費者真正享受到“通天下,行無憂”,引領行業(yè)標桿。產(chǎn)品強,服務也強,擁有這樣的體系化優(yōu)勢,上汽大通取得“坐三望一”的市場佳績自是情理之中,豪取細分市場頭把交椅,或許只是時間問題。

 

優(yōu)勢產(chǎn)品+優(yōu)勢品牌合力突破高端市場

 

       如果說V80在寬體輕客市場的“坐三望一”,確立了上汽大通在行業(yè)中“猛龍過江”的后來強者形象的話,那么2014年G10的橫空出世,更是使上汽大通確立了國際化中高端品牌的深刻印象。

 

       G10作為上汽集團繼上海通用GL8之后,在高端MPV市場上的又一力作,不僅打破了國內MPV市場原有的“啞鈴型格局”,填補了15-25萬MPV市場的空白,更是實現(xiàn)了中國MPV在中高端細分市場上的重大突破。作為“上汽MPV雙雄”之一,G10由上汽集團集全球優(yōu)勢資源精心打造,具有超越同級的“前瞻設計、澎湃動力、舒享空間、全面安全、人性科技”五大亮點。G10不僅具有225馬力的最大輸出功率,開創(chuàng)中高端MPV“大動力時代”,并憑借座艙和后備箱雙優(yōu)的“空間魔盒內艙”設計,以及倒車可視影像、智能感光氙氣大燈等人性化科技配置,為消費者打造出最具性價比的“宜商宜家”全領域MPV產(chǎn)品。

 

       G10的成功,不僅在于強大的產(chǎn)品力和精準的產(chǎn)品定位,更在于出色的品牌建設。2014年,上汽大通在品牌方面的一系列大手筆動作,不僅牢牢樹立了G10中高端MPV的產(chǎn)品形象,更是在廣大消費者心里初步確立了G10“國賓車”的品牌印象。從5月的亞信峰會官方指定用車、上合組織官方指定用車、青島APEC貿易部長會議指定用車,到8月的青奧會官方合作伙伴、南京APEC中小企業(yè)部長會議指定用車,再到11月份的北京APEC工商領導人峰會官方指定用車,上汽大通G10始終在面對全世界的高端舞臺上展示了“中國智造”、“中國創(chuàng)造”的雄厚實力,更是把上汽大通的全球化品牌形象傳播到全球市場消費者當中去。此外,上汽大通G10搭載2.0T和2.4L雙擎動力,憑借最高性價比和適用范圍最廣兩大優(yōu)勢,為消費者提供了更多選擇和更高價值享受。

 

       與此同時,在代表汽車前沿技術的新能源汽車領域,上汽大通也已率先布局。繼2014上半年推出V80 Hybrid增程式電動寬體輕客之后,上汽大通于下半年推出純電動輕客EV80,憑借其在細分領域“全球最高技術水平、最長續(xù)駛里程”兩大世界之“最”的技術,續(xù)駛里程最長可達310km的EV80不僅打消了消費者的里程顧慮,更以其符合IP67標準的電池安全性能,為純電動寬體輕客產(chǎn)品樹立了最高技術標桿。此外,EV80還享受免牌照的政府優(yōu)惠,在上海等城市可省去高達7萬左右的牌照費,同時還可為消費者免去1.7萬元左右的購置稅和每年近千元的車船稅,再加上不用油節(jié)省下來的一筆錢,可為消費者省下近10萬的用車成本。未來,上汽大通將進行更為全面的新能源產(chǎn)品布局,計劃將于2015年上海車展推出G10純電動車型,并將持續(xù)推出G10增程式混合動力車型等的研發(fā),引領中國商用車行業(yè)的新能源市場發(fā)展。

 

重返歐盟國家深耕新興市場下好全球大棋局

 

       說過上汽大通的全球化品牌形象,就不得不提到上汽商用車公司的全球化布局,不得不提2014年大通品牌重返歐盟,成為首個成功登陸歐盟商用車市場的中國汽車企業(yè)。

 

       “重返歐盟”是上汽商用車海外戰(zhàn)略的重要舉措,也是中國車企走向世界的重要一步。多年的努力與積淀,上汽大通終于在2014年順利通過了嚴苛的歐盟ECE認證和WVTA認證等汽車產(chǎn)品認證。2014年下半年上汽大通成功重返歐盟市場、登陸愛爾蘭之后,很快就將重返英國,后續(xù)再擴散到荷蘭、土耳其等歐盟國家市場。而由于歐盟市場的示范效應,也必將使得上汽大通在新興市場國家以及其他市場的開拓更為順暢,使得上汽大通品牌乃至整車中國商用車行業(yè)爭雄全球市場如虎添翼。同時,澳新市場已經(jīng)成為上汽大通海外的第一大市場,其中,在新西蘭市場占據(jù)了寬體輕客15%的市場份額,進入市場前三甲,與其他自主品牌出口非洲等經(jīng)濟相對欠發(fā)達地區(qū)形成鮮明對比。

 

       2014年,上汽大通在廣大新興市場國家與地區(qū)的表現(xiàn)一如既往地令行業(yè)矚目。在海外市場精耕細作,上汽大通在不斷開拓新市場的同時,把既有市場繼續(xù)做大做強。從東南亞泰國、新加坡和馬來西亞的全面布局,到南美洲智利、哥倫比亞的深耕,再到在中東市場伊朗、沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋的連點成線,上汽大通在新興國家已經(jīng)形成了區(qū)域規(guī)?;l(fā)展,為上汽大通成為具有世界影響力的商用車品牌打下了堅實基礎。

 

       縱觀2014年全年,上汽大通高舉“兩翼并舉”發(fā)展戰(zhàn)略,形成更為豐富的“兩翼”。首先,形成V80和G10兩大產(chǎn)品平臺的兩翼,V80在寬體輕客領域形成“坐三望一”格局,G10成功突破高端MPV市場;其次,形成傳統(tǒng)汽車與新能源汽車并舉的兩翼,在傳統(tǒng)燃油車的基礎上,在新能源市場布局EV80與V80 Hybrid,后續(xù)還將推出燃料電池汽車等一系列新能源產(chǎn)品;再者,形成國內市場和海外市場的兩翼,尤其是成功重返歐盟高端市場,翻開了其遠征海外市場的新篇章。

 

       2015年,隨著2015款V80、G10和EV80等全新一輪產(chǎn)品投放市場,以及在服務、渠道、品牌上的全面發(fā)力,相信上汽大通將進一步從行業(yè)新進者成為細分市場的領導者,為全球用戶創(chuàng)造更多更高價值。




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