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4月27日，上汽紅巖新車上市直播發(fā)布會火爆開啟。依托IVECO先進(jìn)重卡技術(shù)，匯集中外專家智慧，歷時三年潛心研發(fā)的紅巖杰獅2020牽引車重磅亮相，為用戶帶來“豪輕、豪省、豪舒適”的品質(zhì)座駕。
本次直播通過上汽紅巖抖音官方號以及行業(yè)知名媒體同步直播。在短短一小時的直播中，全平臺在線人數(shù)突破65萬，累計互動數(shù)達(dá)3.5萬。王炸驚喜66臺6.6折購車福利僅用47秒就被搶購一空，杰獅2020牽引車受歡迎的程度可見一斑。
作為本次線上發(fā)布會的主角，紅巖杰獅2020牽引車基于中國重卡市場特色，在深入了解用戶需求之后“因需而造”，覆蓋快遞、專線、冷鏈、危化、煤炭砂石料運(yùn)輸?shù)榷喾N工況。在傳承紅巖杰獅安全、可靠、智能等傳統(tǒng)優(yōu)勢基礎(chǔ)上，上汽紅巖針對科學(xué)輕量化、燃油經(jīng)濟(jì)性、舒適健康性方面全面提升，打造中國公路運(yùn)輸車新標(biāo)桿。
借鑒歐洲領(lǐng)先的輕量化技術(shù)，紅巖杰獅2020牽引車實(shí)現(xiàn)29項(xiàng)科學(xué)減重，底盤自重最低達(dá)8噸以下，堪稱業(yè)內(nèi)自重最輕的歐系重卡。不僅如此，上汽紅巖為其量身制定了“強(qiáng)勁動力提升”“燃油效率提升”“整車阻力減少”三大節(jié)油方案，使其油耗大約降低8%-13%。更同步推出了配備全球最新采埃孚(ZF)AMT自動變速器車型，為用戶帶來了更多元化的選擇方案。此外，上汽紅巖從細(xì)節(jié)之處著手，多達(dá)21項(xiàng)的舒適性升級為用戶帶來歐洲酒店般舒適健康的尊享體驗(yàn)，更獲得了國家權(quán)威機(jī)構(gòu)頒發(fā)的“CN95健康座艙”認(rèn)證證書。
身具如此多的優(yōu)勢，紅巖杰獅2020牽引車“未播先火”，直播熱度自然居高不下。
受疫情影響，線下終端停擺，直播成為各行各業(yè)營銷新方式，就連政府領(lǐng)導(dǎo)、央視新聞主持人都紛紛玩起“直播帶貨”?？墒菍τ谄囆袠I(yè)尤其是功能性極強(qiáng)的商用車來說，直播賣車并不容易。大多是主持人例行開場、產(chǎn)品展示宣傳，內(nèi)容單調(diào)無趣且極易冷場，很難調(diào)動起用戶的購買欲，效果自然也就大打折扣。
而這一次，超65萬人在線觀看的上汽紅巖新品線上直播發(fā)布會為其他車企帶來了新范本。上汽紅巖創(chuàng)新采用了多場景實(shí)況直播的模式，內(nèi)外場聯(lián)動，既有美女卡車司機(jī)敏小敏親身體驗(yàn)講解、卡車司機(jī)現(xiàn)場稱重PK，還有卡哥卡嫂在線算賬、意大利設(shè)計師技術(shù)講解等直播互動環(huán)節(jié)，以用戶實(shí)際使用場景為背景，全方位展現(xiàn)了產(chǎn)品輕量化、舒適性和經(jīng)濟(jì)性等優(yōu)勢。
對于“直播帶貨”來說，銷售才是根本。上汽紅巖深知受疫情波及、貨源減少、運(yùn)費(fèi)降低等各種因素影響，用戶的經(jīng)濟(jì)壓力都大為增加。為了感謝用戶多年來的認(rèn)可和信賴，上汽紅巖推出了”007、1起貸、511購”三大購車優(yōu)惠，分別是：“0首付+0利率+7天極速放款”政策、“底盤+掛車+保險+購置稅”1次性貸款政策和“置換補(bǔ)貼5000元+發(fā)動機(jī)定保1次+升級鍛鋁車輪1套”政策。三大購車優(yōu)惠政策回饋卡友，助力卡友安心購買夢想卡車。
在三大優(yōu)惠政策之后，上汽紅巖總經(jīng)理樓建平再度扔出“總經(jīng)理超級福利”這一枚“重磅炸彈”，卡友可以享受最低6.6折搶購66臺新車！重磅福利瞬間引爆直播間，在樓建平敲響金鑼宣布搶購?fù)ǖ篱_啟后，66輛新車在47秒內(nèi)就被搶購一空。
在提及為何拿出這么大優(yōu)惠力度惠及卡友時，樓建平總經(jīng)理說：“一直以來上汽紅巖都致力于全方位地關(guān)愛卡車司機(jī)。2020年很不一般，我們希望紅巖杰獅2020牽引車能夠?yàn)閺V大用戶帶來好運(yùn)和福利，所以用這份6.6折搶購66臺新車的‘總經(jīng)理超級福利’來實(shí)實(shí)在在地體現(xiàn)上汽紅巖的誠意，希望借這個吉利的數(shù)字?？ㄓ褌冺橅樌！?/span>
作為有著半個多世紀(jì)造車歷史的上汽紅巖，“創(chuàng)新”一直融入在其血液里。此次采用線上直播的方式發(fā)布新品是上汽紅巖主動擁抱新營銷模式的一次創(chuàng)新實(shí)踐。未來，上汽紅巖還將不斷探索線上營銷模式、深化線上服務(wù)，令用戶足不出戶，即可體驗(yàn)線上看車、選車、購車的一體化服務(wù)，形成對線下服務(wù)體驗(yàn)的有力支持。
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