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菱勢汽車,不關(guān)心女司機(jī)話題,只關(guān)心女司機(jī)本身

商用車之家訊:——?dú)g迎到訪! 專業(yè)商用車網(wǎng)絡(luò)媒體 為您服務(wù)!摘要:3.8婦女節(jié),贏麻的不應(yīng)是品牌,而是用戶 3.8婦女節(jié),一眾品牌為女性群體強(qiáng)

——?dú)g迎到訪! 專業(yè)商用車網(wǎng)絡(luò)媒體 為您服務(wù)!

    摘要:3.8婦女節(jié),贏麻的不應(yīng)是品牌,而是用戶

       3.8婦女節(jié),一眾品牌為女性群體強(qiáng)勢發(fā)聲,與女性用戶深度溝通,平權(quán)主義、顏值經(jīng)濟(jì)、女性意識等熱詞,再度成為熱會熱點(diǎn)話題。在汽車品牌卷資源、搶流量、造熱點(diǎn)的營銷浪潮中,菱勢汽車堅定地選擇了回歸,回歸內(nèi)心、回歸日常、回歸產(chǎn)品,圍繞商用車領(lǐng)域女性司機(jī)的真實痛點(diǎn)和真實需求,展開了一場充滿關(guān)懷、求真務(wù)實的品牌營銷。

1.回歸內(nèi)心,女性營銷的本質(zhì),是社會真正的尊重

     “她經(jīng)濟(jì)”崛起,女性意識覺醒,3.8婦女節(jié)向來是品牌必爭節(jié)點(diǎn),明星代言、高顏值周邊、流量IP聯(lián)名、情感態(tài)度大片……玩法層出不窮,熱點(diǎn)話題不斷,可謂得女人心者得天下。女性營銷的本質(zhì)是什么?當(dāng)我們平視女性,我們會發(fā)現(xiàn),女性營銷的本質(zhì),不是贊美,不是討好,而是尊重。

       對一個群體的稱呼,本身就包含著社會態(tài)度。在貨拉拉、快狗等貨運(yùn)平臺,活躍著27000+名女性司機(jī),她們車技嫻熟、干練自信,社會大眾如何稱呼她們?平臺女司機(jī),平臺女師傅,平臺小姐姐,甚至平臺女小哥……任何一種稱呼都不親切、也不貼切,夾帶其中的,是大眾無形的偏見和無意的冷漠。其實,在她們自己的工作生活之中,她們有一個專屬她們的身份——拉妹。

      今年3.8婦女節(jié),菱勢汽車,全網(wǎng)尋找最美拉妹,擔(dān)任菱勢汽車黃金體驗官,旨在讓“拉妹”被更多人關(guān)注到;讓“拉妹”這個專屬身份,真正屬于貨運(yùn)平臺女司機(jī);讓社會對“拉妹”更廣泛的尊重,成為這個3.8婦女節(jié),送給所有女性司機(jī)的最好禮物。

2.回歸日常,用戶關(guān)懷的內(nèi)核,是品牌真誠的關(guān)心

        菱勢汽車深入拉妹真實的用車生活場景,今年3.8節(jié),為拉妹送上定制「寵粉包」。拉妹參選菱勢黃金體驗官,參與互動,即可獲得菱勢專享寵粉包,除了顏值拉滿,更是心意拉滿——考慮到拉妹接長途單時,偶爾會選擇在貨倉中休息,全新上市的菱勢黃金倉300公里長續(xù)航版,上市購車禮中就包含折疊床,致力為拉妹休息提供更多便利,改善休息條件;拉妹寵粉包更是延展到拉妹的更多日常場景,平臺訂單大多即時產(chǎn)生,隨時需要出發(fā),拉妹的用餐時間大多不規(guī)律,一份小小的零食包,在無暇吃飯時,或是工作途中小餓的情況下,可以及時給自己“補(bǔ)個電”;專業(yè)的醫(yī)療包和暖心的護(hù)理包,更是為拉妹度身定制,在一些特殊時刻和特別時期,送上細(xì)微關(guān)懷。

       在工作中,拉妹風(fēng)塵仆仆、颯爽干練,在生活中,她們也是愛美的自己,菱勢汽車為入選黃金體驗官的拉妹,送上高定寫真套拍,并聯(lián)合抖音爆改達(dá)人,一起看見拉妹最美的一面,展現(xiàn)她們陽光獨(dú)立、自信美麗的風(fēng)采。從拉妹的工作場景到生活日常,菱勢汽車的關(guān)懷無微不至,不斷賦能美好生活。

3.回歸產(chǎn)品,車型設(shè)計的原點(diǎn),是用戶真實的需求

       在乘用車領(lǐng)域,被譽(yù)為最關(guān)注女性駕駛安全的沃爾沃,自1995年起,開始使用女性假人進(jìn)行碰撞測試,提高女性在事故發(fā)生時的安全防護(hù),新能源翹楚蔚來汽車,2017年推出女王座駕配置,為女性車主打造極致駕乘體驗。女性司機(jī)的操控體驗、駕乘感受和安全防護(hù),在社會大眾的高度關(guān)注之下,不斷升級、日趨完善;

        遺憾的是,在商用車領(lǐng)域,女性司機(jī)的駕駛痛點(diǎn),受限于商用車成本控制、女性用戶基數(shù)等種種原因,至今仍未被社會和車企深度關(guān)注。菱勢汽車,專注于新能源商用車市場,致力于為用戶提供創(chuàng)造性解決方案。在車型研發(fā)上,進(jìn)行了更廣泛和更深入的用戶調(diào)研,在車型設(shè)計上,更多從用戶視角出發(fā),在設(shè)計原點(diǎn)就關(guān)注到女性司機(jī)群體的用車痛點(diǎn)。菱勢黃金卡和菱勢黃金倉,都采用了家族式獨(dú)有的長頭駕艙設(shè)計,相對于同類平頭車型,拉長了駕艙空間,配備可調(diào)節(jié)的人體工學(xué)座椅,在提升乘坐舒適性的同時,得益于更長的碰撞緩沖區(qū),安全性也大幅提升。同時相較于傳統(tǒng)燃油貨車,電車更靜謐的駕駛體驗,以及旋鈕式自動擋,操控更輕松省力,對女司機(jī)更加友好。

       作為拉妹的貨運(yùn)黃金搭檔,菱勢汽車將誠意和關(guān)懷拉滿,致力為拉妹打造操控更輕便、乘坐更舒適、駕控更安全的黃金車型,致力在商用車領(lǐng)域中,為拉妹打造乘用級駕乘體驗的貨運(yùn)座駕,實現(xiàn)了真正的升艙。

       一年365天,3.8婦女節(jié),只是菱勢汽車關(guān)懷拉妹的一個起點(diǎn);眾多商用車品牌,菱勢汽車,也只是女性司機(jī)關(guān)懷的一個號召者和發(fā)起人。我們相信,在商用車領(lǐng)域,會有越來越多的汽車品牌,和菱勢汽車一起,關(guān)注和關(guān)心拉妹用車所需,為她們提供更很友好的產(chǎn)品,創(chuàng)造更優(yōu)越、更舒適、更安全的座駕。我們更堅信,在社會層面,會有越來越多的人,對“拉妹”這個群體,這份職業(yè),回饋以更多理解、尊重和愛。



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