【大車網(wǎng) 轉(zhuǎn)載】 2012年自主品牌新銳皮卡的代表—海格皮卡，通過參加“達(dá)喀爾拉力賽”及中國汽車報(bào)社主辦的“皮卡中國行”活動，迅速提升品牌實(shí)力和產(chǎn)品卓越性能，獲得行業(yè)充分認(rèn)可。
● 賽事營銷凸顯品牌實(shí)力
達(dá)喀爾拉力賽一年一度，是汽車廠家及其賽車手歡騰的盛宴，也是各品牌賽事活動營銷的重量級平臺。但是現(xiàn)在真正做賽事營銷的汽車企業(yè)大都是合資品牌。對于自主品牌來講，有的品牌做的事件營銷和合資品牌的選擇沒有差異化。一個(gè)品牌要想提高自身知名度，需大量曝光才能被消費(fèi)者認(rèn)知。
而賽事的廣泛關(guān)注度可以轉(zhuǎn)化為品牌的影響力，這也是為什么類似的賽事會受很多品牌廠家歡迎的原因?？梢哉f，像達(dá)喀爾這樣盛大的賽事，無論從品牌傳播還是終端產(chǎn)品銷售的角度講，都具有很大意義。以海格皮卡為例，連續(xù)參加兩屆達(dá)喀爾拉力賽，這就使海格皮卡在消費(fèi)者心目中漸漸形成了越野、時(shí)尚大氣的品牌形象。
● 贊助國際賽事 提升海外知名度
通過贊助國際大型賽事活動，提升品牌全球知名度已是各汽車品牌廠家營銷活動不可或缺的營銷組合?？梢越柚鷩H賽事活動，進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)的國際知名度，為發(fā)展對外合作，走向國際市場創(chuàng)造有利條件。
參加兩屆達(dá)喀爾系列拉力賽的自主品牌新銳皮卡—海格御駿通過贊助并組建車隊(duì)積極參賽，有力的提高了再南美的知名度，為拓展南美市場起到非常重要的作用，已經(jīng)成為巴拉圭市場不可忽視的新興皮卡品牌。2012年由兩位巴拉圭籍賽車手駕駛海格皮卡在達(dá)喀爾系列賽上取的總成績第五名的好成績，2013年的達(dá)喀爾拉力賽正式賽事上，兩位勇敢者再次駕駛海格御駿皮卡征戰(zhàn)這一頂級賽事。
● 卓越性能成就品牌魅力
在這個(gè)追求高透明的時(shí)代，偉大的產(chǎn)品才是真正的關(guān)鍵所在，產(chǎn)品的受歡迎程度、可信任度、品質(zhì)卓越是建立品牌魅力的三個(gè)特征。海格汽車首款搭載純正五十鈴4JB1TI發(fā)動機(jī)（同時(shí)有DK4B、491等發(fā)動機(jī)）名為御駿的新五十鈴皮卡，經(jīng)過兩屆達(dá)喀爾系列賽事的重重考驗(yàn)，卓越性能不言而喻，其投放市場一年半以來受到行業(yè)廣泛關(guān)注和全國用戶青睞，各方面均取得了較大發(fā)展。
國際汽車賽事活動營銷是一個(gè)非常難得的品牌營銷平臺，自主品牌車企會越來越多地參加，而海格、長城等企業(yè)已經(jīng)充分認(rèn)識到借助這一平臺進(jìn)行品牌營銷的重要性，希望自主品牌企業(yè)在此道路上能越走越遠(yuǎn)，從而走向國際化發(fā)展道路。
