2013年銷(xiāo)發(fā)動(dòng)機(jī)50.07萬(wàn)臺(tái)，2014年要力保53萬(wàn)臺(tái)挑戰(zhàn)56萬(wàn)臺(tái)，從而為2018年躍升百萬(wàn)臺(tái)做好鋪墊。
這一系列“眼花繚亂”的數(shù)字，是廣西玉柴機(jī)器股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)玉柴）為自己設(shè)立的中期階段目標(biāo)。這個(gè)目標(biāo)，相比幾年前“再造一個(gè)玉柴”的戰(zhàn)略規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)起來(lái)也許更不輕松。
2013年，商用車(chē)市恢復(fù)性增長(zhǎng)，玉柴抓住了這個(gè)機(jī)遇，再次突破50萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售大關(guān)。2014年，面對(duì)更加不確定的市場(chǎng)環(huán)境，這家中國(guó)最大的獨(dú)立發(fā)動(dòng)機(jī)企業(yè)，能否實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)呢？
玉柴發(fā)動(dòng)機(jī)展示
2013 超出預(yù)期的增長(zhǎng)
2013年，由于商用車(chē)市場(chǎng)呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，各主要整車(chē)廠和發(fā)動(dòng)機(jī)廠都獲得了快速發(fā)展的機(jī)會(huì)。而且，各自的增長(zhǎng)速度都超出了多數(shù)企業(yè)在2013年年初的預(yù)期，玉柴也交上了不錯(cuò)的成績(jī)單。
2014年1月18日，玉柴在南寧召開(kāi)2014營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)大會(huì)，并正式宣布玉柴成為行業(yè)內(nèi)率先回到50萬(wàn)臺(tái)年銷(xiāo)量的多缸柴油發(fā)動(dòng)機(jī)企業(yè)，銷(xiāo)量繼續(xù)排在行業(yè)首位。
“2013年年初的時(shí)候，公司的年度目標(biāo)是49.2萬(wàn)臺(tái)，2013年實(shí)際完成50.07萬(wàn)臺(tái)，完成率為101.78%。”玉柴高層認(rèn)為，玉柴的快速增長(zhǎng)，得益于幾方面因素。一是行業(yè)整體快速增長(zhǎng)，商用車(chē)市場(chǎng)扭轉(zhuǎn)2011-2012年連續(xù)兩年的下降趨勢(shì)，去年增速達(dá)到6.4%，重卡更是增長(zhǎng)了21%，這為玉柴的增長(zhǎng)創(chuàng)造了良好的市場(chǎng)環(huán)境。
二是玉柴作為獨(dú)立發(fā)動(dòng)機(jī)供應(yīng)商，近年來(lái)圍繞精益生產(chǎn)、技術(shù)研發(fā)、質(zhì)量提高等方面投入了大量資源，這些投入在2013年有了更多“產(chǎn)出”，市場(chǎng)和用戶(hù)對(duì)玉柴發(fā)動(dòng)機(jī)的認(rèn)可度也有了更大提升。
三是玉柴作為全系列柴油發(fā)動(dòng)機(jī)制造商，動(dòng)力產(chǎn)品品種覆蓋中重卡、輕卡、客車(chē)、新能源、天然氣、工程機(jī)械等各個(gè)市場(chǎng)，因而也能夠在市場(chǎng)復(fù)蘇時(shí)享受到各細(xì)分領(lǐng)域所帶來(lái)的“紅利”。
玉柴2014新品發(fā)布
根據(jù)玉柴營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)大會(huì)上發(fā)布的信息，2013年全年，玉柴共計(jì)銷(xiāo)售發(fā)動(dòng)機(jī)500756臺(tái)，比2012年的43.5萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)了15%，增速超過(guò)柴油機(jī)行業(yè)平均增幅，市場(chǎng)份額也增長(zhǎng)了1個(gè)百分點(diǎn)。具體來(lái)看，2013年玉柴卡車(chē)動(dòng)力銷(xiāo)售24.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20%；客車(chē)動(dòng)力銷(xiāo)售12.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8%；海外銷(xiāo)售3.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20%；通機(jī)銷(xiāo)售10.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)31%；在船電和乘用車(chē)動(dòng)力領(lǐng)域，玉柴則是基本持平。
“我們?cè)?013年初制定的幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)目標(biāo)，完成情況也不錯(cuò)。”玉柴副總經(jīng)理王利民說(shuō)道，“這些市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)的總目標(biāo)是25.9萬(wàn)臺(tái)，到2013年底的完成率達(dá)到了90.3%。其中，公路卡車(chē)動(dòng)力、氣體機(jī)、混合動(dòng)力、大船機(jī)、挖掘機(jī)等專(zhuān)項(xiàng)均完成了年度目標(biāo)。”
2013年的順利收官，也激起了玉柴的更大雄心。
挑戰(zhàn)百萬(wàn)臺(tái) 五年要再翻番
記者了解到，在2013年快速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，玉柴高層調(diào)整了中期規(guī)劃，設(shè)定了更具挑戰(zhàn)性的五年目標(biāo)。
“在玉柴2014-2018年的中期目標(biāo)中，我們規(guī)劃了五個(gè)戰(zhàn)略方向。”玉柴副總經(jīng)理鐘玉偉在年會(huì)上介紹道。一是“規(guī)模倍增”，使玉柴發(fā)動(dòng)機(jī)的年銷(xiāo)量在2018年達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售收入達(dá)到400億元；二是“地位鞏固”，增強(qiáng)玉柴“領(lǐng)先適用、快速反應(yīng)”的核心競(jìng)爭(zhēng)力；三是“專(zhuān)業(yè)增值”，致力于創(chuàng)新和精益運(yùn)營(yíng)，保持技術(shù)領(lǐng)先；四是“戰(zhàn)略同盟”，與市場(chǎng)、技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者建立戰(zhàn)略合作關(guān)系；五是“和諧共贏”，主動(dòng)履行社會(huì)責(zé)任，與相關(guān)方共同成長(zhǎng)。
