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全民社交時代，汽車品牌如何借助移動互聯(lián)網(wǎng)解決車展?fàn)I銷固有痛點，是個挑戰(zhàn)，也是機會。騰訊社交廣告依托移動社交大數(shù)據(jù)洞察、豐富的場景觸達以及創(chuàng)新的沉浸式互動廣告體驗，傾力打造【2017車展?fàn)I銷解決方案】，為汽車廣告主帶來全新的思路和玩法。
車展臨近，車企的那些痛點，怎么破？
如何在車展期間面向潛在受眾快速引爆品牌以及新車型曝光度？
如何激發(fā)用戶互動與社交傳播，提升品牌聲量？
如何能延續(xù)車展的營銷價值，讓所搜集意向客戶為后續(xù)的營銷所用？
為了解決這些難題，騰訊社交廣告依托強大汽車領(lǐng)域數(shù)據(jù)資產(chǎn)與優(yōu)質(zhì)平臺資源試圖在車展?fàn)I銷中為廣告主快速破局。
結(jié)合上海車展熱度，幫助品牌在新車線下亮相的同時，在朋友圈面向高精準(zhǔn)潛客同步投放一支精心打造的廣告，幫助新車推廣效果大大提升，輕松將用戶引流到車展現(xiàn)場或是4S店現(xiàn)場體驗。
此外，基于社交關(guān)系鏈的互動式廣告體驗還讓用戶發(fā)現(xiàn)與自己的哪些好友有著同樣的品牌偏好，在點贊評論之余為心愛的品牌造勢。
人群數(shù)據(jù)資產(chǎn)在車展之后也能讓品牌長久利用于已投放人群的二次營銷、到店濃度趨勢觀察等等。
面對車展?fàn)I銷，騰訊社交廣告將與品牌主“玩”出更多新花樣
沉浸體驗+數(shù)據(jù)賦能，品牌推廣快速發(fā)酵
最早，車展是一維的，想看熱鬧，要不到北京、上海等地現(xiàn)場體驗，要不只能看傳統(tǒng)媒體的報道解解饞；后來，網(wǎng)絡(luò)普及，變成二維，能看到更多美圖和精彩視頻，可還是意猶未盡；如今，進化成多維，借助手機和活躍度極高的社交平臺，品牌可直接浸入式展示最新的車型，最新的趨勢和展臺資訊。
2016年廣州車展期間，寶馬推出新BMW 7系旗艦 M760Li xDrive，在線下投放大量資源的同時，也選擇了朋友圈原生推廣頁廣告進一步擴大線上影響力。“一臺豪華轎車究竟能有多快”，一句簡單的外層文案直接點明產(chǎn)品“終極性能與終極豪華完美結(jié)合”的核心賣點，并制造懸念吸引用戶點擊。
朋友圈原生推廣頁廣告
在投放策略上，寶馬借助騰訊社交大數(shù)據(jù)分析，將同級別車型興趣人群作為種子用戶進行人群擴展，找到目標(biāo)受眾并精準(zhǔn)觸達。最終投放效果十分出色：共收獲1.8億曝光量，點贊互動率超出行業(yè)均值50%以上，評論率超出行業(yè)均值4倍。用戶對產(chǎn)品“百公里加速快”的認可度提升13%，購買意向提升65%，主動搜索該品牌產(chǎn)品提升高達110%。（數(shù)據(jù)來源：針對廣告曝光和非曝光人群的brand lift 品牌提升研究，樣本量：600）
除了全新沉浸式朋友圈廣告快速聚焦?jié)摽湍抗馔?，騰訊社交廣告更結(jié)合用戶洞察與品牌訴求給出溝通內(nèi)容的優(yōu)化建議，如互動視頻、360全景、甚至H5搶紅包等，希望建立品牌、平臺以及受眾間更好的體驗，讓營銷效果加倍。
一舉多得，滿足不同營銷訴求
細分人群+精準(zhǔn)溝通，營銷訴求各個擊破
背靠社交大數(shù)據(jù)，對人群畫像、消費人格和區(qū)域人群都有深刻研究的騰訊社交廣告提出了三大營銷新姿勢，滿足廣告主在車展期間的營銷訴求：
騰訊社交廣告車展?fàn)I銷三大新姿勢
最重要的，基于多年的用戶洞察和海量場景分析，騰訊社交廣告在人群挖掘和細分上有著獨一無二的優(yōu)勢——哪些是決策體人群，哪些是情景化人群，哪些是利益相關(guān)人群，哪些是克隆人群，而哪些又是同級別車型關(guān)注人群，同時區(qū)域定向也直接促進了線上到線下的轉(zhuǎn)化率。
細分人群+精準(zhǔn)溝通
試想一下，對全新奧迪A5 Sportback鐘愛有加的你，恰好出現(xiàn)在2017上海車展場館附近，這時，一條QQ瀏覽器信息流中的體驗招募內(nèi)容顯然不會被你列為廣告，而是一條你期待已久的好消息。有人說這是套路，可品牌在打出套路之前，是不是該找到更好的幫手和策略呢？
如今，沒有車模的車展，早已呈現(xiàn)出更專業(yè)、細致和高大上的風(fēng)貌?？擅鎸薮蟮氖袌鲶w量，越來越細分的市場需求，已經(jīng)“非常拼”的汽車廠商該如何做到面面俱到，把車展這件大事做到最好？“車展?fàn)I銷新姿勢”恐怕是每個車企廣告主需要思考的問題。
隨著互聯(lián)網(wǎng)時代渠道日益平臺化和入口化特征所決定的流量模式，各大品牌以及對應(yīng)的代理公司未來必將從拼盤管理到平臺觸點轉(zhuǎn)變，力爭做到汽車營銷零距離，或者說至少在三步以內(nèi)。這時騰訊社交廣告所提供的解決方案自然而然成為車企營銷的好搭檔。
心動不如行動！想要在車展上的一展拳腳的汽車大佬，還不趕緊咨詢起來。我們期待與各大汽車品牌聯(lián)手引燃上海車展?fàn)I銷之勢！
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